從進(jìn)博會(huì)來(lái)看，會(huì)展?fàn)I銷與郵件營(yíng)銷的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推動(dòng)企業(yè)發(fā)展

作者：騰訊企業(yè)郵箱    發(fā)布時(shí)間：2019-11-27 14:58:53  訪問(wèn)量：5236  

　　11月5日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉辦。會(huì)展經(jīng)濟(jì)收入高、盈利高，它的利潤(rùn)率在25%以上，展現(xiàn)了會(huì)展行業(yè)蓬勃的發(fā)展空間。而作為同樣具有精準(zhǔn)、環(huán)保、創(chuàng)新特質(zhì)的營(yíng)銷方式，U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)認(rèn)為EDM郵件營(yíng)銷與會(huì)展?fàn)I銷有著諸多共同之處，這些共同之處也恰好表明，郵件營(yíng)銷與會(huì)展?fàn)I銷，是相輔相成、互相成就的兩種業(yè)態(tài)。

　　一、精準(zhǔn)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息大爆炸，占有了受眾大量的注意力。南抖音北快手，能滿足大眾的生活?yuàn)蕵?lè)需求，也是大量社交電商產(chǎn)品的流量池，成就了無(wú)數(shù)李佳琦們的銷售神話，但行業(yè)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品并不一定適合這個(gè)渠道，因?yàn)槭鼙娞囟ㄐ暂^強(qiáng)，如果耗費(fèi)大量資源換取流量只能博取眼球經(jīng)濟(jì)，無(wú)疑性價(jià)比是極低的，撒網(wǎng)和打靶是兩種只能選其一的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，所以精準(zhǔn)依然是大部分企業(yè)追求的目標(biāo)，展會(huì)大部分是行業(yè)專屬的活動(dòng)，聚集的都是有需求的客戶和提供專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的企業(yè)，郵件營(yíng)銷也是有針對(duì)性的將資訊送達(dá)給精準(zhǔn)客戶，在這一點(diǎn)上，說(shuō)會(huì)展?fàn)I銷和郵件營(yíng)銷是雙胞胎兄弟也毫不為過(guò)。

　　二、容量

　　近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展行業(yè)迅速發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2018年，全國(guó)展覽總數(shù)為10889場(chǎng)，展覽總面積為14456.17萬(wàn)平方米，2018年新增展覽531場(chǎng)、展覽面積170.82萬(wàn)平方米。到了2019年，會(huì)展行業(yè)持續(xù)發(fā)展，一次展會(huì)動(dòng)輒成千上萬(wàn)個(gè)展位，每日人流量百萬(wàn)計(jì)，企業(yè)品牌短期快速傳播的效率不斷強(qiáng)化。而相比線下，線上的營(yíng)銷最大的特性在于沒(méi)有上限，讀圖時(shí)代，郵箱及其附件能夠傳送各種格式的音頻、視頻、圖片、PPT等文件，有利于主辦方詳盡細(xì)致的向參展企業(yè)和客戶推廣，同時(shí)也能在最短時(shí)間內(nèi)，讓更多目標(biāo)受眾群體詳細(xì)了解產(chǎn)品，并產(chǎn)生咨詢和購(gòu)買意向。

　　三、效率

　　展會(huì)和郵件都能第一時(shí)間將信息送達(dá)到目標(biāo)受眾眼前，不必通過(guò)其他中間媒介達(dá)成face to face的交流，這極大地提升了溝通效率，降低溝通成本，這在經(jīng)濟(jì)增勢(shì)放緩的時(shí)代，對(duì)艱苦生存的實(shí)體企業(yè)尤為重要。

　　四、合作

　　這里的合作主要是指會(huì)展?fàn)I銷與郵件營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，線上線下從來(lái)就不可分割，強(qiáng)如社交電商行業(yè)，也在嘗試落地開(kāi)設(shè)實(shí)體店，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多的是交換名片、收集郵箱、相約發(fā)送產(chǎn)品資料的場(chǎng)景，這樣形成短期展會(huì)的長(zhǎng)效效應(yīng)，也是線上線下合作的典型方式。

　　會(huì)展?fàn)I銷和郵件營(yíng)銷，作為兩種截然不同的營(yíng)銷方式，即有交叉，也有各自的優(yōu)勢(shì)，比如成本、比如到達(dá)率。會(huì)展與郵件營(yíng)銷可以說(shuō)是一個(gè)是線下的行業(yè)碰撞，一個(gè)是線上的品牌推廣，郵件營(yíng)銷能極大地強(qiáng)化品牌的外延能力，對(duì)產(chǎn)品的新品推廣、市場(chǎng)測(cè)試、品牌預(yù)熱，而會(huì)展活動(dòng)的企業(yè)對(duì)接都能起到方便快捷的作用。

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